Gerum þetta upp, í eitt skipti fyrir öll. Þú hefur séð memes: bút af töfrandi fljótandi skjá með yfirskriftinni "Heilmyndir eru nú raunverulegar!" fylgt eftir með kór af athugasemdum með rökum: "Þetta er ekki alvöru heilmynd!" "Þetta er bara Pepper's Ghost!" "Hvar er ljósabólið mitt?"
Eins og einhver sem hefur verið í yfirgnæfandi skjábransanum síðan "heilmynd" þýddi glansandi fuglinn á kreditkortinu þínu, er ég hér til að segja þér: Umræðan er truflun. Spurningin er ekki: "Er þetta alvöru heilmynd?" Spurningin er: "Skapar það raunverulegan árangur fyrir fyrirtæki mitt?"
Og við því er svarið þrumandi já. Við skulum endurskipuleggja samtalið frá pedantískum yfir í hagnýt.
Þriggja-laga ruglið (og hvernig á að komast undan því)
Orðið „heilmynd“ er merkingargildra. Hugtakið „heilmynd“ hefur þrjár aðskildar merkingar fyrir þrjá mismunandi hópa:
- Fyrir eðlisfræðing: Þetta er nákvæm upptaka á ljóssviði með leysi. Þetta eru töfrandi vísindi, en þau eru kyrrstæð (eins og vegabréfastimpillinn þinn) eða bundin við margar-milljónir-dollara tilraunastofur. Það er nafnorð-tiltekinn hlutur.
- Til kvikmyndaleikstjóra: Þetta er hvaða flottur, fljótandi, óefnislegur skjár sem er. Það er plott tæki. Það virkar hins vegar, sagan þarf þess.
- Til fyrirtækjaeiganda (þú): Þetta er upplifunin að sjá þrívíddarhlut fljóta í rýminu þínu án sýnilegrar skjár. Þetta er sögn-áhrif sem fá fólk til að staldra við, líta og taka þátt.
Ef þú ert smásali, markaðsmaður eða viðburðaskipuleggjandi skiptir aðeins skilgreining #3 máli. Þú ert ekki að kaupa eðlisfræðikennslu; þú ert að kaupa stöðvunarkraft.
„Raunveruleg“ tæknin: Leiðbeiningar um raunsæi
Gleymdu rannsóknarbúnaðinum. Í viðskiptaheiminum hefur þú handfylli af verkfærum sem búa til "heilmyndaáhrif." Hér er hrottalega heiðarleg skoðun mín á hverjum og einum:
- Safnastykkið (Pepper's Ghost): Gamli meistarinn. Notar glerplötu í horn til að endurspegla falna mynd. Það er draugurinn í draugahúsinu. Úrskurður: Ótrúlegt fyrir fasta, einstaka-áhorfanda-blekkingu í stýrðu dimmu rými. Gagnslaus fyrir bjart, annasamt verslunargólf þar sem fólk gengur um.
- The High-Maintenance Illusion (Projection Mapping): Breyttu byggingu í teiknimynd! Það er ótrúlegt fyrir einn-frábæran þátt. Dómur: Skipuleg skepna. Umhverfisljós eyðileggur það, sem krefst þess að myrkur og fullkomna röðun þarfnast. Það er atburður, ekki verkfæri.
- Vinnuhesturinn (3D heilmyndaraðdáandi-td,HDFókus): Þetta er flokkurinn sem vann. Blað snýst svo hratt að það hverfur og LED mála myndina í loftinu. Úrskurður: Viðskiptatækið. Það virkar í dagsbirtu, er sýnilegt úr víðu sjónarhorni, tengist venjulegu innstungu og þarf ekki sérstakan stjórnanda. Það skiptir út "vísindalegum hreinleika" fyrir viðskiptalega hagkvæmni.
Hvers vegna aðdáandinn vann:
Raunverulega spurningin sem þú ættir að spyrja
Hættu að spyrja söluaðila: "Er þetta sönn heilmynd?" Þeir drekkja þér í hrognamáli.
Byrjaðu að spyrja þá: "Getur þetta lifað af degi í lífi fyrirtækis míns?"
Hér er gátlisti þinn fyrir áreiðanleikakönnun:
- Dagsljósaprófið: "Gætirðu vinsamlegast komið með myndband af þessu þegar ljósin eru kveikt? Í glugga. Um hádegi. " Ef þeir geta það ekki, þá er þetta leikfang.
- Mannfjöldaprófið: „Geta fimm manns séð það greinilega frá mismunandi sjónarhornum, eða þurfa þeir að raða einni skrá upp? Ef það er ekki vítt-sjónarhorn ertu að takmarka áhorfendur.
- „Mánudagsmorgunprófið“: „Ef það bilar klukkutíma fyrir opnun, getur verslunarstjórinn minn skipt því út fyrir einföld verkfæri eða þarf ég að hringja í sérfræðing frá annarri borg? Mát,-notendavæn hönnun er mikilvæg.
- Innihaldsprófið: "Hvað sýni ég eiginlega á því? Þarf ég að ráða Hollywood stúdíó?" Ef þeir bjóða ekki upp á öflugt bókasafn og beina leið til að búa til efni ertu að kaupa dýra pappírsvigt.
Sönnunin er í skynjuninni (ekki eðlisfræðin)
Ég ætla að deila tímamótum í hugsun minni. Við vorum í kynningu fyrir bílaviðskiptavin. Aðalverkfræðingur þeirra, alvarlegur doktor, eyddi tíu mínútum í að útskýra hvers vegna viftan okkar væri ekki „sönn“ rúmmálsskjár. Þá gekk markaðsstjóri hans inn, sá fljótandi bílvél og sagði: "Hverjum er ekki sama hvað hún heitir? Það er einmitt það sem við þurfum á sýningarsalgólfinu."
Verkfræðingurinn var að dæma tæknina. Markaðsmaðurinn var að dæma viðbrögð viðskiptavinarins. Viðskiptin valdi viðbrögðin.
Það er lykillinn. Þegar barn bendir á skjáinn þinn og segir: "Sjáðu, heilmynd!"-er það ekki rangt. Þeir eru að lýsa upplifuninni sem þú bjóst til. Það er vinningurinn.
Svo, eru heilmyndir raunverulegar?
Fantasían um Star Wars skjávarpa sem þú getur haft í hendinni? Nei.
Raunveruleiki áreiðanlegrar-hugvekjandi þrívíddarmyndar sem umbreytir hvernig þú átt samskipti við viðskiptavini? Algjörlega, og það er að breyta fyrirtækjum núna.
Ekki villast í „hvernig“. Einbeittu þér að "hvað gerist næst." Þegar áhrifin eru svo sannfærandi að það fær fólk til að gleyma að rífast um hvað það heitir, þá veistu að þú hefur valið rétta tólið.
Tilbúinn til að einbeita sér að árangri, ekki merkingarfræði?
Horfðu á samanburðinn á „Real World vs. Lab“. Við tökum algengustu „heilmyndatækni“ upp á móti hver annarri í björtu, annasömu umhverfi. Niðurstöðurnar segja til um. [Tengill á myndband]
Bókaðu „Nei-Hargon“ stefnumótun. Ég skal sýna þér nákvæmlega hvaða hagnýta tækni getur komið þér þangað og hvers vegna. [Bókaðu símtal]
Hættu að rökræða skilgreininguna. Byrjaðu að búa til upplifunina.